Coca-Cola Europacific Partners plc (CCEP)

Come guadagna

I ricavi derivano dal volume di casse unitarie moltiplicato per il prezzo, che dipende da quali marchi, formati di confezione e canali di vendita generano ogni cassa: una lattina venduta tramite distributore automatico o bar rende un margine diverso da una bottiglia grande venduta al supermercato. CCEP possiede produzione, confezionamento e consegna, il che le permette di trattenere il margine all'ingrosso e al dettaglio, ma paga il concentrato e condivide gli investimenti di marchio con The Coca-Cola Company, quindi le sue decisioni su prezzi e prodotti restano vincolate dall'accordo di imbottigliamento.

Ricavi per segmento

Possedere gli stabilimenti di imbottigliamento e le reti di consegna più capillari della regione per i marchi Coca-Cola è costoso da replicare, e gli accordi di imbottigliamento pluriennali garantiscono a CCEP l'esclusiva nei propri territori. Il vantaggio è ristretto e non ampio perché dipende interamente dal fatto che The Coca-Cola Company continui a volere CCEP come bottler e che i marchi Coca-Cola restino popolari; CCEP non ha alcun controllo sulla formulazione del prodotto o sulla strategia di marchio.

Le bevande analcoliche sono un acquisto di basso valore e abitudinario che le persone continuano a fare anche in recessione, il che rende il volume complessivo abbastanza stabile. La parte più variabile è il mix: i consumatori possono spostarsi da confezioni premium o canali di consumo immediato come bar e distributori automatici verso formati grandi più economici al supermercato, riducendo il prezzo medio anche se il volume regge.

Rischi principali

• Dipendenza da The Coca-Cola Company — Quasi tutti i ricavi di CCEP arrivano da prodotti a marchio Coca-Cola, di cui The Coca-Cola Company è l'unico fornitore di concentrati e sciroppi necessari a produrli. Qualsiasi cambio strategico o problema reputazionale di The Coca-Cola Company colpisce CCEP direttamente, e CCEP non controlla marketing o formulazione del prodotto.
• L'accordo di imbottigliamento non è di piena proprietà — Il diritto di CCEP a imbottigliare i prodotti Coca-Cola si basa su accordi pluriennali e non sulla proprietà del marchio; i termini di quegli accordi, compresi territorio e gamma di prodotti, sono negoziati con The Coca-Cola Company e da essa possono essere modificati.
• Esposizione ai costi degli input e al cambio — In quanto produttore attivo su molte valute, CCEP è esposta a oscillazioni nei costi di confezionamento, zucchero ed energia e ai movimenti valutari tra i suoi numerosi mercati europei, australiano e indonesiano.